“오리콤: 광고를 넘은 IMC 통합 솔루션으로 디지털 시대를 선도하다”

1975년 2월 설립되어 두산그룹 계열로 자리한 **Oricom Inc. (오리콤)**은 서울 강남구에 본사를 둔 대한민국 대표 종합광고 대행사입니다. 지난 반세기 넘게 광고 제작·매체 집행·잡지 발행 등 다양한 광고 영역에서 활동하며 성장해왔습니다(ko.wikipedia.org). 특히 Vogue, GQ, Allure, W 등 유명 잡지의 발행을 통해 콘텐츠 제작 역량을 강화해 왔으며, 매출액 2,185억 원(2023년), 순이익 98억 원(2023년)을 기록한 안정적인 재무성과로 업계 내 입지를 공고히 하고 있습니다(ko.wikipedia.org).

IMC 전략 중심의 서비스: 광고를 넘는 경험 디자인

오리콤은 광고 한편으로는 소비자를 움직일 수 없다는 신념 아래, Integrated Marketing Communication (IMC) 철학을 중심으로 전 영역을 아우르는 통합 솔루션을 제공한다는 전략을 펼치고 있습니다(oricom.com). 이는 단순히 개별 매체 집행을 넘어, 소비자 경험 전체를 설계하고 브랜드 메시지를 일관되게 전달하는 체계적 접근입니다. 특히 미디어 전략연구소를 통해 TV, 케이블TV, IPTV, 온라인·모바일 매체 분석을 십분 활용하며, 소비자의 미디어 이용 변화를 정밀하게 파악해 전략을 고도화합니다(oricom.com).

미디어 전략과 디지털 확장: 변화하는 소비자 접점 대응

디지털 전환 시대에 오리콤은 TV와 온라인이 결합된 ‘N스크린’ 전략을 적극 도입하고 있습니다. 유료방송 가입률 87% 시대에, TV와 모바일, 웹을 넘나드는 소비자 행동 분석을 통해 광고 효율성을 극대화합니다(op.ad.co.kr). 또한, QR코드 활용 신문 광고나 온라인·모바일 콘텐츠와 연계한 크로스미디어 방식을 적극 활용해, 소비자의 즉각적인 반응을 유도할 수 있는 전략을 고안합니다(ad.co.kr). 이러한 접근은 단순한 노출을 넘어 브랜드 경험 전환까지 이어지는 차별화된 모델로 평가됩니다.

조직구성 및 전문성: IMC 창의·전략·디지털 역량 융합

오리콤은 IMC CREATIVE HQ, IMC STRATEGY HQ, IMC MEDIA HQ, IMC PROMOTION HQ 등 전문 조직을 구축해 영역별 역량을 강화하고 있습니다(oricom.com, oricom.com). Creative HQ는 아이디어 발굴과 캠페인 기획을, Strategy HQ는 시장분석·브랜드 컨설팅을, Media HQ는 미디어 기획 및 집행을, Promotion HQ는 프로모션 전략과 이벤트 커뮤니케이션을 담당합니다. 이를 통해 창의·전략·실행이 단절 없이 일관되게 연결되어 운영되며, 디지털 솔루션과 STEAM 기반 협업도 가능하게 설계되어 있습니다.

글로벌 감각과 잡지 출판 역량: 콘텐츠 기반 영향력 확장

오리콤은 광고 대행을 넘어 자체 잡지 출판을 통해 콘텐츠 제작 및 브랜딩 역량을 확보했습니다. Vogue, GQ, Allure, W 등 글로벌 매거진을 국내에 제공하며, 이를 통해 고급 콘텐츠 제작 역량을 내재화하고 있습니다(ko.wikipedia.org). 이러한 시도는 단순한 광고를 넘어 브랜드 경험을 미디어 콘텐츠 자체로 전환하는 전략으로, 문화 콘텐츠와 광고의 경계를 허무는 작업이라는 평가를 받고 있습니다.

시장 위치와 미래 전망: 디지털 전환 시대의 IMC 리더

오리콤은 두산그룹 계열사로서 안정적 재무 기반을 확보하고 있으며, IMC 통합 솔루션을 중심으로 미디어·디지털 전략까지 아우르는 전문성을 바탕으로 국내 종합광고 시장에서 독보적 입지를 유지하고 있습니다. 디지털 미디어 소비 증가, N스크린 시대 본격화, 뉴미디어 융합이 심화되는 환경에서 오리콤의 IMC 기반 조직과 연구 역량은 지속적인 성장 동력이 될 것으로 보입니다.

특히 2025년 이후, AI 기반 소비자 인사이트 분석, 옴니채널 경험 설계, 브랜드 저널리즘을 통한 콘텐츠 커뮤니케이션 고도화 등이 오리콤의 경쟁력으로 부상할 전망입니다. 뉴미디어 환경에서 창의적이고 전략적인 종합광고 역량을 기반으로, 오리콤은 ‘광고를 넘는 통합 마케팅 커뮤니케이션’ 시대를 선도하는 대표 기업으로 진화해 나가고 있습니다.

오리콤은 IMC 철학을 토대로, 광고 제작·디지털 미디어 전략·콘텐츠 제작 역량을 통합하여 소비자의 경험 중심으로 커뮤니케이션을 설계하는 능력을 갖추고 있습니다. 앞으로도 변화하는 시장 환경 속에서 브랜드와 소비자를 잇는 가교 역할을 확장하며, 통합형 전략 모델을 주도하는 핵심 주체로 자리할 것입니다.